Раньше женщины были предсказуемы и годами ходили в один и тот же торговый центр. Сейчас они, мобильные и капризные, предпочитают множество совершенно разных площадок. Эту особенность отметили эксперты, проанализировав эволюцию индустрии красоты и выпустив громогласный доклад, который можно озаглавить кратко: «Все пропало!» Точнее, изменилось. И очень быстро. Изменилось место встречи с продуктом. Изменилась психология поведения покупательницы.

Схема маркетинга в эпоху 4.0. – G2G (от девушки – к девушке), порожденная социальными сетями, стала мгновенным двигателем рекламы.

Онлайн продает, оффлайн – плетется в хвосте, поджав свой собственный. Нет больше границ, глубоких рвов и презрения между миддл-маркет и luxury. Обе ниши подмигивают друг другу и ситуативно объединяются в попытках удовлетворить главные потребности: инновации, органика, комфорт, скорость получения в собственный шкаф заветной вещицы.

Sephora и Net-a-Porter «выбрасывают» на свои виртуальные подиумы то, что только появилось в фокусе внимания байеров и поклонников – и тут же предлагают купить.

Пришел, увидел, победил – этот путь уже слишком длинный. Увидел – купил. И немедленно! Такая динамика потребления сейчас в тренде и по вкусу мобильным клиентам, которые все чаще за последние два года стали покупать, сидя на диване, – через приложения смартфонов.

Впервые Международная Неделя моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и крупнейший онлайн-ритейлер modnaKasta запускают проект в формате Seenow.Buynow: коллекции можно купить в онлайн прямо с подиума – во время трансляции показов.

В проекте приняли участие бренды, чьи премьеры освещают не только украинские модные журналы, но и Vogue USA, Vogue Italia, L’Officiel Italia и многие другие.

Negliges x Little Juggernauts, Nastasia Klimt, WeAnnaBe, T.Mosca, THEO, Anna K, GIBSH, Katerina Kvit.

Совершенно разные, но схожие в одном: в желании создать самодостаточный образ украинской девушки, трендсеттера стритстайл и утвердить Украину на международной карте fashion-мира.

 

THEO

 

ANNA K

NASTASIA KLIMT




WeAnnaBe




GIBSH

Negliges x Little Juggernauts

 

Katerina Kvit

 

T.Mosca



Главный редактор-блогер LIFE by modnaKasta