Премиальным брендам уже недостаточно реальности. Им нужна дополнительная реальность. Первыми официально это признали в Burberry и вместе с Apple создали целый арсенал «манков» для fashion-охоты на покупателя. Осенние новости индустрии – в обзоре LIFE by modnaKasta.

Burberry объявил о запуске новой опции в мобильном приложении – дополнительной реальности для развлечения и привлечения заскучавшей аудитории. Функционал разработали в Apple. Приложение «ловит» среду вокруг покупателя и дорисовывает анимацию с абстракциями художника Дэнни Сангра.

В это же время в Mango выпустили капсулу Mango Committed. Коллекция выполнена полностью из переработанных материалов, вторсырья и органического хлопка. Эффектная и полноценная коллекция включила в себя рыже-медовый вельветовый костюм, милитари-комбинезон, осенние аксессуары, мужские костюмы, иронично имитирующие робы.



Adidas продолжает эксперименты и представляет первые модели ассортимента, изготовленные роботом. Конечно, он не похож на терминатора-швею. Это робот-конвейер, работающий без участия оператора-человека. Если все пойдет по плану, уже в следующий осенне-зимний сезон бренд выпустит на рынок тысячи моделей, созданных в роботизированных цехах смарт-фабрик SpeedFactory в Германии и США.

H&M в лице некоммерческой организации H&M Foundation и института текстиля HKRITA представили новаторскую запатентованную технику переработки смешанного текстиля. Она отделяет полиэфирные волокна от хлопка и обрабатывает хлопок без потерь в качестве и вредных выбросов в атмосферу, так как в процессе участвует только вода, тепло и безопасный биоразлагаемый химикат.
Создатели технологии утверждают, что она также экономически выгодна и позволит снизить себестоимость производства, а значит, цену ассортимента. Много лет fashion-промышленность не могла перерабатывать текстиль правильно, так как у нее не было удобных и доступных технологий сортировки и переработки. После того, как технология получит лицензию, H&M Foundation поделится секретом с другими брендами.

Главный редактор-блогер LIFE by modnaKasta