Le Beaujolais nouveau est arrivé! — Божоле нуво прибыло! Не удивляйтесь, если встретите сегодня эту надпись. Вы еще не слышали о знаменитом празднике молодого вина? Мы вам не позволим остаться в стороне и трезвыми :)

Традиция отмечать в третий четверг ноября всемирный День молодого вина — стара, как мир. И несет в себе исключительно меркантильный подтекст. Ну, кого это уже интересует! Хотя, для тех, кого интересует — историческая справка.

Даже убежденный трезвенник знает, что вина ценятся прежде всего выдержкой. Так вот, божоле нуво — занятное исключение. По прошествии лет не очень-то оно и вкусное, зато в молодом возрасте обладает набором приятностей вроде фруктового букета и приятной мягкости. Производят это вино из винограда сорта gamay.

Виноград сорта gamay

Созревает оно быстрее, чем в других регионах Франции, ну а дабы ознаменовать сей факт — предприимчивые сельские маркетологи XIX века придумали отмечать винный Новый год. Дата окончательно устаканилась после Второй мировой войны — тогда французское правительство официально определило третий четверг ноября стартом продаж вин нового урожая.

Забавная инфографика французского алкоголизма :) В смысле, где сколько пьют божоле

В этот Новый год куранты не бьют. Зато ровно в 12 ночи под свет факелов и барабанную дробь в городке Божо торжественно откупоривают первую бочку с вином. Ну а дальше — как говорится, лейся песня. Шумные празднества и народные гуляния в этой день по всей Франции, а в последние годы — и далеко за ее пределами. Как и американский Хэллоуин, этот праздник полюбился по всему миру. В этом году, кстати, афиша веселого балаганчика выглядит так:

Всем fashion!

А что вы думали? Французские маркетологи на месте не стоят, и с XIX века неслабо продвинулись, помянем Бегбедера. В этом году они приняли решение объединить два главных клише о Франции в одно. Мода и вино: к празднику божоле нуво запустили специальный конкурс среди молодых дизайнеров. На создание лучшего платья — да-да, для Нее. Для бутылочки, любимой. Собственно, работа победителя — выше. А вот промо-ролик, который тоже весьма веселит:

В общем, сложно не признать мастерство французов выпить красиво. Предлагаем брать с них пример! Праздник-то уже в разгаре:

И понеслась :)

Тут кто-то, кажется, уже напраздновался

Ценный груз, собственно

Вот так. А вы отмечаете праздник молодого вина? Как вам в целом идея винной вечеринки? Ведь у нас в основном вино ассоциируется с куда более чопорным времяпрепровождением.